Эл Райс и Лора Райс «Система Гвоздь&Молоток: строим прибыльный бренд!». Запись семинара
Ваш интеллектуальный досуг
апрель 2024
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930
май 2024
12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031
июнь 2024
12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
июль 2024
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031
август 2024
1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031
сентябрь 2024
1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30
октябрь 2024
123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031
ноябрь 2024
123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930
декабрь 2024
1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031
январь 2025
12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031
февраль 2025
12
3456789
10111213141516
17181920212223
2425262728
×
Эл Райс и Лора Райс «Система Гвоздь&Молоток: строим прибыльный бренд!». Запись семинара
Запись уникального семинара!смотреть >>
on-line

Ссылка на видеозапись семинара отправляется после оплаты.

Современным и органичным продолжением концепции позиционирования стала система «Гвоздь & молоток», которую Лора Райс описала в своей недавно вышедшей книге «Visual Hammer» (в настоящее время книга готовится к изданию в России).

Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь» – прекрасная метафора, которая отражает самые последние тренды современного маркетинга, не отрицая при этом уже ставшую классической концепцию позиционирования.

В ходе первого и единственного мастер-класса, который Эл и Лора дали в Москве 4 декабря, они разъяснят принципы системы «гвоздь & молоток» и приведут множество конкретных примеров и приемов – как из международной, так и из российской практики

Для кого этот мастер-класс?

1 Для маркетологов и маркетёров (а также для тех, кто знает между ними разницу)) - менеджеры по маркетингу, менеджеры по рекламе, бренд-менеджеры, продакт-менеджеры, PR-менеджеры..

2 Для лиц, принимающих решения в организации: генеральные директора, директора по маркетингу, продажам, коммерческие директора, вице-президенты;

3 Для собственников бизнеса: крупного, среднего, малого и даже очень малого;

4 Для консультантов, занимающихся стратегическим планированием: если клиент уже выучил все про 4P.

5 Для людей, просто решивших отдохнуть один день от работы за счет своей компании. Шутка. Мы уверены, что таких в наших рядах не будет.

Почему нельзя пропустить?

1 Для кого-то это очень важная причина пойти: там будет Игорь Манн. И не просто будет, а будет ведущим этого мастер-класса. А значит – будут споры, «неудобные» вопросы, диалог с залом и много, очень много позитивной энергии и драйва.

2 Вы получите не скучную лекцию, а набор полезных инструментов, приемов и конкретных советов, которые сможете начать воплощать уже на следующий день. Принцип Райсов – как можно меньше «воды», как можно больше примеров. Конкретики и примеров будет много – не только глобальных, но и наших, российских.

3 Легендарный Эл Райс (ему 87 лет), впервые дает мастер-класс в России. Нельзя упустить возможность получить информацию из первоисточника – от человека, заложившего основы современного стратегического маркетинга. Эл Райс и сегодня продолжает консультировать крупнейшие мировые компании (Apple, Samsung, Coca-Cola, BMW, Ford, Xerox, Procter&Gamble, Intel, IBM и т.д).

4 Лора Райс не дает идеям отца превратиться в музейные экспонаты – она постоянно совершенствует подходы, разработанные Элом. При этом Лора учитывает самые последние изменения в поведении рынков и потребителей во всем мире. И она готова поделиться этой информацией с Вами! Лора Райс всегда на самом переднем крае последних мировых бизнес-трендов. Недаром ее постоянно приглашают в качестве эксперта такие каналы как Fox News, CNN, CNBC и уважаемые издания вроде New York Times, Wall Street Journal, USA Today, Advertising Age.

5 Переводить мастер-класс будут синхронисты высшего уровня, работающие с первыми лицами России, президентом США Бараком Обамой, на Всемирном экономическом форуме в Давосе, саммите Большой восьмерки, на Валдае и т.п. Хороший перевод – даже больше чем половина успеха иноязычного мастер-класса. Неопытный переводчик способен «убить» все мероприятие.

6 Прекрасная аудитория и прекрасная возможность для нетворкинга. Ожидается замечательный состав участников мастер-класса. Это руководители высшего звена, собственники, продвинутые предприниматели, маркетологи.. Обязательно запаситесь визитками – мы специально делаем получасовые кофе-брейки, чтобы у Вас было время познакомиться и пообщаться с коллегами по цеху. Еще неизвестно, что в итоге принесет Вам больше удовольствия и пользы – участие в прекрасном мастер-классе, или новые полезные и интересные знакомства, которые Вы завяжете на мероприятии.

Что Вы узнаете?

1 Как одновременно вербально и визуально дифференцироваться от конкурентов?

2 Как определить то единственное слово и тот единственный образ, которыми вы будете «владеть» в сознании потребителя?

3 Как построить бренд с помощью PR, а не рекламы?

4 Как можно расширять бизнес и при этом оставаться сфокусированным?

5 Как сузить фокус, не потеряв при этом клиентов?

6 Как найти новую категорию, в которой Вы сможете стать №1?

7 Почему иногда хорошо быть сильным №2?

8 Когда нужно и когда не нужно запускать второй бренд?

9 В каких случаях необходимо менять имя бренда?

10 Как спровоцировать широкое обсуждение Вашего бренда?

11 Как разработать стратегию продвижения бренда?

Чему Вы научитесь?

1 Вы научитесь применять методику, которая позволит объективно оценить состояние Вашего бренда (брендов) и принять решение – нужно что-то менять или нет.

2 Вы научитесь проводить аудит своей рекламы, маркетинговых программ, PR-активностей и других коммуникаций с применением наиболее современных маркетинговых технологий.

3 Вы научитесь специальным техникам разработки не только стратегии бренда, но и торговой марки, слогана, логотипа.

4 Вы научитесь разрабатывать эффективный комплекс маркетинга для Вашей компании или Вашего клиента.

5 Теперь в Ваших руках будет «вербальный гвоздь» и «визуальный молоток» – два неразлучных элемента системы Райсов, которая так и называется – «Гвоздь&Молоток». С таким инструментарием Вы сможете накрепко засесть со своим брендом в голове потенциального клиента.

Что ещё Вы получите?

1 Десятки конкретных примеров (как глобальных, так и российских), подкрепляющих все утверждения Эла и Лоры, а также их российских коллег по цеху.

2 Лучший в России синхронный перевод.  

В программе видеозаписи мастер-класса «Система Гвоздь&Молоток: строим прибыльный бренд!»:

Игорь Манн, лектор, консультант, издатель. Открытие мастер-класса

Сильные и сфокусированные бренды как способ снять Россию с «сырьевой иглы»

Сессия 1 Технология Фокусировки

Эл Райс, Лора Райс

Фокус как залог «здоровья» бренда, компании и экономики в целом. Фокусировка – технология выживания в кризисных условиях и средство борьбы с конкурентами. Как можно расширять бизнес и при этом оставаться сфокусированным? Как сузить фокус, не потеряв при этом клиентов? Как провести аудит рекламы, маркетинговых программ, PR-активностей и других коммуникаций на предмет «сфокусированности»? Как разработать торговую марку, слоган, логотип для сфокусированного бренда?

Сессия 2 Технологии управления категорией

Эл Райс, Лора Райс

Как объективно оценить состояние Вашего бренда (брендов) и принять решение – нужно что-то менять или нет? Как определить то единственное слово и тот единственный образ, которыми вы будете «владеть» в сознании потребителя? Почему лучше быть первым, чем быть лучшим? Как найти новую категорию, в которой Вы сможете стать №1? Категории – важнее брендов. Что делать, если вы не лидер? Почему иногда хорошо быть сильным №2? «Бестолковая середина» и почему ее нужно избегать? В каких случаях необходимо менять имя бренда? Когда нужно и когда не нужно запускать второй бренд? Почему все наиболее прибыльные компании в мире – мультибрендовые?

Официальная презентация русскоязычного издания новой книги Лоры Райс «VISUAL HAMMER»

Эл Райс, Лора Райс, представители компании «CoolConf», издательства «Манн, Иванов и Фербер», представители прессы

Сессия 3. Технология «Гвоздь & Молоток»

Эл Райс, Лора Райс

Как накрепко засесть в голове потенциального клиента? Почему PR важнее рекламы? Почему новым брендам PR полезен, а реклама противопоказана? Как спровоцировать широкое обсуждение Вашего бренда? Как одновременно вербально и визуально дифференцироваться от конкурентов? Визуальное позиционирование. Что такое «вербальный гвоздь», «визуальный молоток» и как они работают вместе? Почему слоганы не работают? Почему традиционные «вербальные» бренды сегодня неэффективны? Как разработать стратегию продвижения бренда с применением технологии «Гвоздь & Молоток»? Как использовать технологию «Гвоздь & Молоток» при взаимодействии с менеджментом компании?

Сессия 4. Применение технологий Эла и Лоры Райс в российских условиях

Игорь Манн, лектор, консультант, издатель

Татьяна Лукьянова, директор «Райс&Лукьянова» (российского филиала Ries&Ries)

Специфика применения принципов Райсов в России. Примеры российского рынка. Какие «подводные камни» ожидают предпринимателей и менеджеров при использовании технологий: фокусировки, управления категорией, «Гвоздь & Молоток»? Особенности использования PR и рекламы для различных рыночных сегментов в России.

Сессия вопросов и ответов

Ссылка на видеозапись семинара отправляется после оплаты.

По возникающим вопросам, свяжитесь пожалуйста с нами по телефону (495) 517-61-91 или по почте cityclass@cityclass.ru.

16+

................................

Автор и ведущий

Эл Райс и Лора Райс

Эл Райс


Один из самых признанных в мире стратегов в области маркетинга, автор концепций «Позиционирование» и «Фокусировка», учитель Джека Траута.


В его "послужном списке" – книги «Маркетинговые войны», «Позиционирование: битва за умы» и др.


Его услугами пользуются крупнейшие корпорации Северной и Южной Америки, Японии, Китая, Гонконга и Южной Кореи, входящие в список «Fortune Global 500». Проще назвать тех гигантов мировой индустрии, с которыми он не работал, чем перечислять десятки крупнейших брендов, сотрудничавших с Райсом: Apple, Coca-Cola, BMW, Xerox, Procter&Gamble, Intel, IBM и т.д.


Лора Райс


Дочь и соавтор Эла Райса, одна из ведущих мировых бренд-стратегов, автор маркетинговых бестселлеров, президент агентства Ries & Ries со штаб-квартирой в Атланте (США).


Лора училась в Северо-Западном университете в городе Эванстоне, штат Иллинойс, куда поступила в 1993 году по окончании Северо-Западной школы ораторского искусства. После университета работала в рекламном агентстве TBWA в проектах для брендов Evian и Woolite.
В 1994 году Лора вместе со своим отцом Элом Райсом основала собственное агентство Ries & Ries. Вместе они консультировали крупнейшие мировые компании из списка Fortune 500.


За годы консалтинговой деятельности Лора нашла для своих клиентов сотни нестандартных путей, позволяющих донести позиционирование их брендов до сознания целевой аудитории. Именно такой прием как позиционирование, предложенный отцом Лоры – Элом Райсом (в соавторстве с Джеком Траутом) – еще в 1972 году, и сегодня позволяет пробиться брендам через «шум» миллионов рекламных сообщений и передать необходимое сообщение потребителю.

Эл Райс:

Правильно обращаться с потребителем – это уже второй шаг в программе маркетинга. А первый – это привлечение потребителя. Чтобы заполучить клиента, вы, как правило, должны отвоевать его у конкурента. И это гораздо более сложный этап, на котором использование стратегии позиционирования, ориентированной на конкурентоспособность, жизненно необходимо для создания определенного пула потребителей.

Ждем вас 04.03.2024
on-line
понедельник 01:50–10:50
Учись у лучших!

Узнавайте о новых мастер-классах первыми